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炎帝故里這個金秋不一樣 “一季三會四賽”讓你戀上隨州

發(fā)布時間:2024年09月23日08:40 來源: 湖北日報

曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)國際泵道和山地車公園內(nèi),網(wǎng)紅選手炫技表演。    (湖北日報通訊員 張立 攝)

中秋假期,隨縣炎帝故里風景區(qū)夜間上演燈光秀。 (湖北日報通訊員 唐廣益 劉星宇 攝)

隨縣柳林鎮(zhèn)“山月隨人”明玉珍度假區(qū)內(nèi),游客們正在草坪上享用下午茶。(受訪者供圖)

湖北日報全媒記者 董鳳龍 劉鈺楊 通訊員 袁緒軍

又逢一年金秋季,短短三個月,正是文旅市場“必爭之地”。

小眾打卡、網(wǎng)紅推薦、此生必去……眼花繚亂的標簽中,一座老牌文旅寶藏城突圍出來。

中秋假期,隨州全市實現(xiàn)旅游綜合收入4.65億元;星級酒店入住率超八成,百萬游客爭相前來;大型商超銷售額同比增長11%,餐飲企業(yè)銷售額同比增長7.9%。

手握炎帝神農(nóng)故里、編鐘古樂之鄉(xiāng)、千年古銀杏群等“千年名片”,今年秋天,坐擁諸多世界級IP光環(huán)的隨州,將如何脫穎而出,實現(xiàn)“人生難得幾春秋,休閑度假到隨州”的理想?

“一系列豐收季活動,三場矚目盛會,四大巔峰賽事,這個秋天,我們不一樣?!彪S州市文旅局局長解偉介紹,全市通過舉辦“一季三會四賽”,促進“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展,構(gòu)建起金秋時節(jié)隨州農(nóng)文體旅融合新格局。

賽事紛呈 小鎮(zhèn)迎來奧運冠軍

9月16日,隨州市曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)國際泵道和山地車公園里,2024UCI泵道世錦賽中國區(qū)預選賽隨州站暨2024中國泵道聯(lián)賽隨州站正式開賽。

“加速加速,注意彎道!”5歲女子組選手哈妮頭戴閃亮的藍色頭盔,在波浪形起伏的泵道中上下翻躍,一舉拿下小組冠軍。

對哈妮來說,當天還有一件和奪冠一樣高興的事:“鄧雅文姐姐抱著我合了張影,她還鼓勵我繼續(xù)加油!”

開賽儀式上,2024年巴黎奧運會自由式小輪車女子公園賽冠軍鄧雅文作為特邀嘉賓亮相發(fā)言。現(xiàn)場,來自全國各地的近300名選手同場競速,還有來自瑞士的網(wǎng)紅車手進行炫技表演。

“沒想到銀杏還沒黃的時候就這么熱鬧。”山中民宿幾乎爆滿,旅游公路上車流不息,曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)鎮(zhèn)長尚佳感慨連連。

每年秋天,洛陽鎮(zhèn)都會因千年古銀杏群落而“火”上一把,而銀杏金黃時間不過月余,游客“掐點”趕來,時常難以如愿觀賞最佳景色。

以賽為媒,曾都區(qū)請來國際團隊,依托地形打造國際泵道和山地車公園,包含近6000平方米的泵道公園和技巧樂園,以及一條超過兩公里的山地車道。

“國際泵道和山地車公園坐落在銀杏谷度假區(qū),風景優(yōu)美宜人,設(shè)施配備齊全,日后可供專業(yè)運動團隊長期訓練使用?!辟愂轮鬓k方Velosolutions中國區(qū)總裁安迪說。

山谷中,戶外探索區(qū)域野趣盎然,紅色研學基地即將投用,不遠處還有民宿集群點綴其間。

“近年來,大樂之野、裸心隱鄉(xiāng)、斜陽耒筑、既見行旅等民宿頭部品牌相繼落戶,一批小而美的鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)精致呈現(xiàn),這個秋天,我們利用節(jié)慶、賽事、演出、市集等多種活動形式,持續(xù)營造鄉(xiāng)村度假氛圍,讓文旅熱度從秋天走向四季?!痹紖^(qū)文旅局局長鄔波介紹。

在廣水,一槳劃開月光海千層碧波。9月7日至8日,湖北省槳板公開賽(廣水站)同樣吸引了省內(nèi)外大批游客前來觀賽游玩。

62歲的選手張德義來自隨州市冬泳協(xié)會,進行槳板運動已經(jīng)兩年多時間。在他的影響和鼓勵下,6歲多的孫子也喜歡上這項運動,成為本次賽事中年齡最小的選手。

“月光海周邊很適合家庭度假,好幾個外地選手帶著家人來參賽,都想在這里多待一段時間。”張德義說。

兩天時間里,賽事直接帶動消費近50萬元,明月灣、漁火露營、徐家河濕地公園、高貴三潭等周邊景區(qū)迎來游客小高峰。廣水市共接待游客和觀眾12000余人次,其中外地游客占比10%。

“戶外體育、休閑度假等主題的賽事活動將持續(xù)至10月中下旬,可‘接力式’拉動文旅消費再上新高?!彪S州市文旅局總規(guī)劃師魏曙光介紹,2024年湖北省戶外運動大會、“大洪山杯”2024年中國公路自行車聯(lián)賽(湖北隨州站)、隨州半程馬拉松即將火熱開場。此次馬拉松比賽賽道設(shè)計匠心別具,巧妙圍繞“一河兩岸”的旖旎風光,途經(jīng)白云公園、樂都旋風廣場、編鐘大橋、神農(nóng)公園等地標建筑,將隨州深厚的人文底蘊與絢麗的自然風光完美融合,讓參賽者在奔跑中欣賞并深度體驗隨州獨特的城市魅力。

線路上新 靈活選擇“躺平式”度假

“出門玩最頭疼的事就是做攻略,現(xiàn)在打開小程序就能看到各種詳細線路,我終于在隨州實現(xiàn)了‘躺平式’度假。”隨縣柳林鎮(zhèn)“山月隨人”明玉珍度假區(qū)里,游客王歡在草坪天幕里愜意地喝著下午茶。

和朋友們從武漢出發(fā)自駕來隨州,她沒有像以往出門前焦慮地查找攻略,而是在手機上打開了智慧文旅平臺“戀上隨州”小程序。

選一條心儀的路線,吃飯住宿、景點介紹一應俱全,還能一鍵直達預訂界面,這幫王歡省去了不少麻煩:“攻略按天分類,一天、兩天和多天都有不同的線路選擇?!?/p>

9月12日至14日,隨州市邀請15家媒體和80余家旅行社參加金秋文旅季踩線活動。金秋文旅季,隨州上新了10條集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的秋游隨州精品旅游線路,包含1條綜合線路、9條個性化線路,分別是:神韻隨州之旅、火山溫泉之旅、浩瀚星空之旅、尋根祈福之旅、豐收田園之旅、深潭瀑布之旅、海誓山盟之旅、中華名關(guān)之旅、編鐘古樂之旅和千年銀杏之旅。

“文旅資源串珠成線,對于本地商家來說是互利共贏的好方法。”“山月隨人”明玉珍度假區(qū)負責人宋旭東是從廣東招引回鄉(xiāng)的文旅行業(yè)企業(yè)家?;剜l(xiāng)考察時,他一眼便看中了柳林鎮(zhèn)獨特的自然資源和人文底蘊。

“站在這片山頭的最高處可俯瞰千年銀杏谷全景,驅(qū)車至大夏皇帝明玉珍故里不到10分鐘?!苯衲?月,該度假區(qū)正式開業(yè)。30多間風格各異、極具設(shè)計感的客房,加上露營草坪、咖啡廳、洞穴泳池等設(shè)施,營造出輕松自在的休閑度假氛圍。

客從何處來?柳林鎮(zhèn)黨委委員唐玉龍負責對接鎮(zhèn)上文旅項目,宋旭東對他說起了自己的顧慮:每年韓國明氏后人都會組團來柳林祭祖,除了這類國際旅行團短期入住,如何常態(tài)化吸引周邊游客入???

金秋文旅季,“山月隨人”明玉珍度假區(qū)被納入精品線路“豐收田園之旅”,和明玉珍故里景區(qū)、千年銀杏谷、大洪山風景名勝區(qū)等景點串聯(lián)成線。

“柳林和洛陽兩鎮(zhèn)相鄰、資源互通,可以形成景區(qū)+酒店‘打包式’玩法?!碧朴颀埥榻B,目前,柳林鎮(zhèn)正計劃進一步將鎮(zhèn)內(nèi)文旅資源整合,推出雙人游、家庭游等優(yōu)惠套餐,一站式解決吃喝玩樂。

推出打包特惠的,還有大洪山風景名勝區(qū)周邊酒店——林泉山居。林泉山居酒店負責人張嫚介紹,一晚住宿加兩張大洪山景區(qū)門票,這一限時套餐是中秋假期最熱門的產(chǎn)品。產(chǎn)品詳情介紹中,酒店明確將“中秋不加價”寫在醒目位置。

目前,依托“戀上隨州”智慧文旅平臺,隨州市正開展“金秋游隨州,度假送門票”活動。活動細則顯示,凡在平臺上提供優(yōu)惠度假套餐的商戶,用戶購買套餐后均可獲贈1至2個景區(qū)門票,游客可根據(jù)自身需求自行選擇景區(qū),以此活動來降低游客來隨州的出游成本,延長文旅產(chǎn)品消費鏈。

打卡贈禮 5輛房車免費送游客

“這個原價39塊9,今天特價9塊9包郵……三、二、一,上鏈接!”

9月7日上午,隨縣炎帝故里風景區(qū)里熱鬧非凡,人頭攢動,2024年“金秋隨州豐收季”啟動儀式暨農(nóng)民豐收節(jié)活動在此拉開序幕。

活動現(xiàn)場,隨州創(chuàng)新打造農(nóng)產(chǎn)品直播間集市,線上線下同步售賣農(nóng)產(chǎn)品。隨州、恩施以及河南、山東、新疆等省內(nèi)外50余家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參展,超百個區(qū)域公用品牌及企業(yè)品牌名優(yōu)特產(chǎn)品參與直播促銷。

隨州市文旅局局長解偉與隨縣文旅局副局長舒明成為首席帶貨官,邊品嘗邊介紹各類土特產(chǎn),直播間人氣爆棚,在線人數(shù)超8萬人,開播一小時即登頂抖音帶貨榜榜首。

“稻谷豐收,今年的新米特別受歡迎?!贝笞匀幻讟I(yè)公司負責人陳實告訴湖北日報全媒記者,開市不到一小時,隨州香稻就已經(jīng)賣出了6000多單。

電商平臺匯總數(shù)據(jù)顯示,當日參展的各大直播間共銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品25萬單,總交易金額達到520余萬元。其中,隨州香稻銷售10萬余斤,隨州香菇銷售1萬單以上。

來自隨州市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)的30多個攤位前,帶貨主播同臺競技,鄉(xiāng)村能人則忙著向線下游客賣力吆喝。

“這是本地銀耳,熬出來的銀耳湯晶瑩剔透?!痹紖^(qū)九口堰富民蘑菇合作社社長嚴賢濤現(xiàn)場展示用椴木銀耳熬好的紅棗銀耳湯,引得網(wǎng)友直呼“隔著屏幕流口水”。來自隨縣新河村的村民吳付蘭現(xiàn)場架起烤盤,烙蔬菜餅給游客品嘗,攤位前不一會就圍滿了免費試吃的游客。

“今天景區(qū)不收門票,沒想到線下氛圍這么‘上頭’,買正裝送各種小袋試吃產(chǎn)品?!焙幽嫌慰屯醴笫譅恐畠海沂直е淮鼊傎I的隨州香稻,跟在妻子身后忙著“運貨”。

隨縣淮河鎮(zhèn)慈云居生態(tài)園展位前,景區(qū)負責人熊健熱情地給游客倒上一杯景區(qū)果園里的藍莓釀成的果酒:“游客們嘗完都找我詢問地址,想要下次親自去果園體驗觀光采摘?!?/p>

農(nóng)業(yè)遇上文旅,線上線下人氣兩旺。隨州土特產(chǎn)為何自帶流量?隨州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長黃蘋道出關(guān)鍵:“擦亮城市文旅品牌,農(nóng)產(chǎn)品才有更廣闊的舞臺,農(nóng)文旅發(fā)展未來可期?!?/p>

目前,隨州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正圍繞全市“10條精品旅游路線”對沿線周邊規(guī)模較大、經(jīng)營規(guī)范的茶園、果園、蔬菜、花卉等特色農(nóng)業(yè)基地資源進行普查,并根據(jù)季節(jié)特色初步繪制了春季、夏季、秋季三類特色農(nóng)旅精品路線共11條,供游客感受田園樂趣。

除了拉動文旅消費,隨州還策劃推出打卡贈禮活動,主打“有買有送”。9月7日,“金秋游隨州炎帝送您豐收禮”活動正式啟動,隨州市在線下設(shè)置23個景區(qū)及住宿打卡點,共有7萬份金秋打卡禮,1萬份炎帝豐收禮,5輛隨州房車禮贈送給參與互動打卡的游客,以增加游客參與感、獲得感。

專家訪談

讓隨州文化更加立體地展現(xiàn) 訪談專家:蔡武進 武漢大學國家文化發(fā)展研究院教授 隨州文化發(fā)展傳承研究中心副主任

問題1:隨州擁有多張“千年名片”,炎帝神農(nóng)、編鐘古樂、千年銀杏……這些文旅資源在過去已經(jīng)形成了一系列相對傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)品。在當下“內(nèi)卷”的文旅市場上,這些資源應該如何重新“出圈”,從而為城市文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點?

蔡武進:文旅資源“出圈”根本上是文旅資源以更貼近生活的方式獲得更廣泛的認知和認可。我認為,推動隨州豐富的文旅資源“出圈”關(guān)鍵是要從以下幾個方面著手:

一是要進一步凝練隨州文化品牌、文化標識,擦亮隨州核心名片。一個城市要有一個城市的品牌,一個地方要有一個地方的標識。在現(xiàn)代文旅市場,品牌和標識是吸引大眾消費興趣的關(guān)鍵點。隨州擁有多張“千年名片”,多是優(yōu)勢,也可能成為掣肘,因為多張名片可能會弱化隨州文化標識的表達,分散大眾消費的關(guān)注度。因此,如何集成現(xiàn)有的“千年名片”,提煉隨州的文化標識,進一步擦亮隨州文化品牌是隨州文旅“出圈”的前提。

二是要加大隨州文化品牌、文旅資源的闡釋和宣傳力度。應當加強與高校、科研院所合作,深入闡釋隨州厚重的歷史文化,弘揚隨州地域中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值。應當綜合運用各種方式和手段,特別是數(shù)字信息手段加大隨州文化品牌、文化資源的宣傳力度。利用短視頻、直播等新興營銷手段,運用創(chuàng)意內(nèi)容、特效等技術(shù)手段,展示文化旅游目的地的獨特魅力,吸引年輕消費群體關(guān)注,拉近城市和大眾之間的距離。

三是要大力推進隨州文旅消費場景創(chuàng)新。文旅消費已進入了綜合場景消費的全新時代。要通過推動隨州文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動,豐富文化消費場景的內(nèi)涵;通過推動文旅行業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合,打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限區(qū)分和消費場景區(qū)隔,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的資源整合和優(yōu)勢互補,推動文旅場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

四是要深入推進“科技與文化融合,科創(chuàng)與文創(chuàng)貫通”,進一步豐富隨州文旅消費產(chǎn)品,增強隨州優(yōu)秀文化資源的感知性,提升隨州文旅產(chǎn)品的市場吸引力和競爭力。

五是要大力推進隨州主題文旅活動的舉辦。圍繞隨州文化品牌,借助文創(chuàng)、科創(chuàng)方式,策劃系列主題文旅活動,吸引更多的群眾“打卡”,讓隨州文化資源、旅游資源以人民群眾喜聞樂見的方式走進人民群眾的生活。

問題2:今年金秋季,隨州打造“一季三會四賽”,國際賽事、網(wǎng)紅帶貨、打卡有禮等新鮮玩法受到游客熱捧,中秋假期實現(xiàn)旅游綜合收入4.65億元。您如何看待這種嘗試?

蔡武進:我認為,這種方式非常有意義。首先,文化的本質(zhì)是人化,文化由人民群眾創(chuàng)造,以服務人民群眾、滋養(yǎng)人民群眾為根本目的。也就是說,隨州文化根本上是一種生活文化、大眾文化。隨州通過打造“一季三會四賽”這種形象具體的活動,有利于讓隨州豐富、厚重的文化資源更好地被感知、觸及、親近,讓它融入人民的生活當中。

其次,隨州打造“一季三會四賽”可以讓人們身臨其境地感知到自己跟隨州歷史、現(xiàn)實的關(guān)聯(lián),從而形成更強烈的主體認知和文化使命感。

最后,這些關(guān)于隨州文化的一些主題活動,有利于加強對隨州文化資源的活化利用,通過文旅、科創(chuàng)、生活化的形式,讓隨州文化更加立體地展現(xiàn)在人們面前。

(湖北日報全媒記者 劉鈺楊 整理)

隨州

“一季三會四賽”

活動

“一季”

9月至11月舉行

“金秋隨州豐收季”系列活動

“三會”

隨州市第三屆運動會

5月至11月在曾都區(qū)舉辦

2024年湖北省戶外運動大會

9月25日至29日在隨縣舉辦

2024中國休閑度假大會

10月18日至20日在隨縣舉辦

“四賽”

2024年湖北省槳板公開賽

(廣水站)

9月7日至8日在廣水市舉辦

2024UCI泵道世錦賽

中國區(qū)預選賽隨州站

暨2024中國泵道聯(lián)賽隨州站賽事

9月16日至17日在曾都區(qū)舉辦

“大洪山杯”2024年

中國公路自行車聯(lián)賽(湖北隨州站)

9月25日至29日在隨縣、曾都區(qū)舉辦

2024隨州半程馬拉松

10月6日在隨州主城區(qū)舉辦

【責任編輯:王會】

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